体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。
中国球迷5800万，广东超过2000万，体育彩票是他们参与世界杯的重要方式之一。
2014年将迎来足球的营销盛宴——世界杯，其受众聚合度高、覆盖面广、影响范围广、延续时间长，各种相关营销都会随之大热，而其中足球竞猜因其趣味、公正、人人皆可参与的属性，而深受广大球迷的关注与喜爱，也是企业吸引用户关注、实现营销传播的重要方式。
以大噱头吸引广大球迷关注参与，打造社会热点，促进电信及合作企业曝光度的提升。
充足的线上线下推广资源配备，能够有效地提升电信及合作企业的产品曝光，促进双方业务增量的提升。
该活动贯穿整个世界杯赛事，以电信用户充值、新入网、积分兑换等获得的游戏币为竞猜筹码。活动期间，用户登录竞猜平台下注，即可按照竞猜方式赢取相应赌注，用户的收益还可以以排名的方式在用户的朋友圈内进行显示，赢取的游戏币可兑换房产、汽车、手机、流量、话费等奖品。
合作商家获得的活动联合宣传类权益，包括活动赞助商称号和联合logo权益，并体现在活动的整个宣传推广中。
围绕电信、21CN、媒体联盟以及微博微信等社交媒体的线上硬广资源和软宣资源
合作商家获得的活动联合宣传类权益，包括活动赞助商称号和联合logo权益，并体现在活动的整个宣传推广中。
本次活动充分调动了广东电信和21CN的线上硬广资源，并借助流量宝、恒大APP等多种活动平台进行宣传推广。合作商家品牌和产品则植入到这些宣传中。
线上资源：电信网厅、短信、电台、官方微博、微信公众号、189邮箱、天翼云等
合作回馈：合作企业以奖品、赞助商和联合logo的形式植入到活动宣传中。对房产、汽车等奖品进行重点推介。
线上资源：体育频道、汽车频道、房产频道、活动专题、恒大官网/会员专区、头版客户端等。
合作回馈：合作企业以奖品和联合logo的形式植入到宣传中。对房产、汽车等奖品进行重点推介。
依托活动竞猜平台，在活动兑换中心对合作企业品牌和产品进行展示和宣传（不限客户），并在banner中植入合作企业的产品和品牌信息（重点为房产、汽车客户）。
依托电信的线上硬广资源，针对对合作企业品牌和产品进行展示和宣传，以专题、banner硬广和图文宣传为主。
线CN官方网站，围绕房产、体育、汽车等频道以及头版APP等自有硬广资源，针对对合作企业品牌IM电竞,IM电竞官网,IM电竞注册,电竞投注平台,电竞博彩,英雄联盟竞猜和产品进行展示和宣传，以专题、banner硬广为主。
线CN的媒体联盟，并借助网络论坛、微博、微信、易信等多种媒介形式进行新闻报道、软文宣传和病毒传播，合作商家的品牌和产品则以大奖的噱头植入其中。
基于世界杯的用户需求和电信运营商的属性，活动还将为合作企业提供一定数量的世界杯包月观看流量业务，用户回馈合作企业的用户，进一步提升传播效果。
主要围绕广东电信的线下营业厅、渠道点、促销现场以及户外等多种线下资源进行宣传推广。合作商家的品牌和产品信息植入到这些线下渠道和宣传中。
营业厅是电信行业独特的传播阵地，具有人流量大、粘性高、与用户沟通密切的特点，合作品牌可以通过多种形式入驻电信营业厅，获得极好的传播效果。
植入宣传：合作企业的产品和联合logo可以奖品和赞助商的形式植入服务厅、渠道点的活动宣传物料上。
渠道转化：合作企业的产品如日化、数码等，可以直接入驻营业厅进行销售，使营业厅变成一个销售渠道(暂时仅限广州市相关营业厅，其他地市后续谈判中)。
世界杯期间，21CN会选择几场重要的比赛，包下酒吧等场地举办几场球迷看球会，会上酒水全免，同时邀请恒大球星如郑智、郜林到现场和球迷一起共飨巴西盛宴。
硬广植入：合作企业的硬广可在活动现场进行投放，如现场Ｘ展架、背景板、世界杯开始前的视频广告插播等。
明星营销宣传：21CN与恒大球星有着良好的关系，依托恒大球星的明星效应，提升用户关注度，并通过新闻、软文的信息之如，强化合作企业品牌的用户感知。
事件营销宣传：借势世界杯赛事，开展活动炒作，营造传播爆点，便于后续新闻报道和软文炒作，从而进一步强化品牌的传播效果。
