曾几何时，茅台是年轻人眼中“身份象征”的代名词。无论是商务宴请、节日送礼，还是朋友圈晒图，一瓶飞天茅台足以彰显实力。但如今，打开抖音和小红书，搜索“茅台”关键词，相关笔记寥寥无几。取而代之的是，甚至有人调侃：“晒茅台？怕被误认为是中年领导的‘职场PUA’现场。”
“茅台是父辈的社交工具，和我的生活无关。”——95后用户@酒类爱好者小林
“晒茅台？会被吐槽‘装X’，不如晒一杯低度果酒更有氛围感。”——小红书用户@小确幸
茅台的传统消费场景是商务宴请、家族聚会，而年轻人更倾向居家独酌、露营野餐。
上一代人视茅台为“撑场面”的社交工具，而年轻人追求“哄自己开心”的情绪价值。
年轻人不在抖音和小红书晒茅台，本质是消费价值观的代际更迭。当“面子消费”退潮，“里子愉悦”崛起，茅台若继续执着于“社交货币”定位，恐将沦为时代的眼泪。
留给茅台的时间不多了——要么彻底重构产品逻辑，成为年轻人生活方式的一部分；要么固守高端阵地，成为“活化石”供人瞻仰。这场传统与创新的博弈，或将决定中国白酒行业的下一个十年。
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